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當(dāng)景泰藍(lán)的工藝哲學(xué)遇見(jiàn)石膏板的肌理，當(dāng)皮影的光影神韻邂逅龍牌漆的色彩美學(xué)，當(dāng)千年非遺智慧叩問(wèn)現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)……一場(chǎng)由非遺文化與建材產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的思想碰撞正在行業(yè)內(nèi)激起漣漪。

1月23日，北新建材“國(guó)潮新韻 非遺匠心”品牌文化活動(dòng)第二季，于總部開啟。從2025年至今，這場(chǎng)關(guān)于傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話，正是響應(yīng)習(xí)近平總書記“堅(jiān)定文化自信”的時(shí)代號(hào)召，融入“文博熱、非遺熱”蓬勃浪潮的持續(xù)探索，并在此刻激蕩出新的回響。北新建材黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理管理發(fā)表致辭。北新建材黨委副書記、董事、工會(huì)主席張靜，北新建材戰(zhàn)略營(yíng)銷部總經(jīng)理毛欣飛，60余位非遺傳承人、設(shè)計(jì)師、行業(yè)代表、文創(chuàng)達(dá)人、媒體代表，及北新建材各業(yè)務(wù)板塊相關(guān)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，通過(guò)深度對(duì)話、非遺微展、技藝體驗(yàn)與戰(zhàn)略簽約等多維形式，不僅為國(guó)潮建材發(fā)展探尋更深厚的文化內(nèi)核，也為回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)國(guó)貨“潮品”與中國(guó)式好房子的期待，提供了創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)思路?；顒?dòng)吸引線上近萬(wàn)人觀看互動(dòng)。

文化引擎  錨定產(chǎn)業(yè)升級(jí)新方向

管理的開場(chǎng)致辭為整場(chǎng)活動(dòng)定下了基調(diào)。他指出，習(xí)近平總書記提及的“非遺熱”，彰顯著中華文脈的蓬勃生命力，也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指明了方向。作為建材行業(yè)“國(guó)家隊(duì)”，北新建材的生命力不僅在于技術(shù)突破與市場(chǎng)開拓，更深植于文化傳承與價(jià)值創(chuàng)造。非常期待此次活動(dòng)，通過(guò)“非遺+建材”的融合探索，讓千年技藝在現(xiàn)代建筑煥發(fā)新生，讓東方美學(xué)通過(guò)國(guó)貨潮品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。北新建材愿與大家攜手，以非遺智慧賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，以文化傳承鑄就產(chǎn)業(yè)未來(lái)，為服務(wù)人民的美好生活貢獻(xiàn)力量。 

張靜分享了北新建材在文化傳承與國(guó)貨“潮品”打造的實(shí)踐與思考。她表示，在文化自信增強(qiáng)的背景下，“國(guó)潮”不僅是消費(fèi)現(xiàn)象，更是文化自覺(jué)與文明傳承的體現(xiàn)，已成為連接年輕群體、驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。北新建材作為建材行業(yè)國(guó)家隊(duì)，始終以“兩個(gè)結(jié)合”為指引，積極推動(dòng)傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)深度融合，前瞻性地進(jìn)行探索與實(shí)踐，通過(guò)開展系列品牌文化活動(dòng)，以品牌敘事提升品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵；深化“文化+科技”“產(chǎn)品+服務(wù)”模式，以文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，推出多款國(guó)潮系列產(chǎn)品；打造“北新雨燕 | 安居優(yōu)選”民建平臺(tái)，以一站式解決方案服務(wù)千家萬(wàn)戶。在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，推動(dòng)商業(yè)成果走向文明貢獻(xiàn)，以綠色建材為載體推動(dòng)文化出海；通過(guò)公益項(xiàng)目、教育合作等，播種文化自信，滋養(yǎng)年輕一代。

中國(guó)非遺協(xié)會(huì)職業(yè)教育委員會(huì)委員、北京聯(lián)合大學(xué)師范學(xué)院非遺工坊負(fù)責(zé)人賈真光圍繞非遺內(nèi)涵、傳承路徑、文化消費(fèi)新趨勢(shì)，結(jié)合非遺傳承創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)踐及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分享了他對(duì)傳統(tǒng)工藝美學(xué)與現(xiàn)代生活融合的思考。他表示，非遺傳承的關(guān)鍵在于推動(dòng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融共生，通過(guò)創(chuàng)新探索與跨界合作，走好“非遺+產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展之路，使非遺在產(chǎn)業(yè)賦能中真正煥發(fā)活力，讓文化“軟實(shí)力”助力企業(yè)發(fā)展。

思想交匯  共商“非遺+建材”轉(zhuǎn)化路徑

如何把非遺文化有效融入現(xiàn)代建材產(chǎn)業(yè)？活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在張靜主持下，圍繞“融合非遺智慧，共創(chuàng)國(guó)潮好房子”的主題，非遺傳承人、設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意達(dá)人等相聚，共商轉(zhuǎn)化之道。

四位非遺傳承人首先從各自技藝體系出發(fā)分享非遺文化如何融入現(xiàn)代家居生活。金隅龍順成京作硬木家具制作技藝東城區(qū)級(jí)第六代代表性傳承人王文光直言，非遺與當(dāng)代制造業(yè)的“跨界握手”至關(guān)重要。這不僅是非遺“活態(tài)傳承”的關(guān)鍵，更能為“國(guó)潮建材”注入真正的文化深度與技藝哲學(xué)。傳統(tǒng)景泰藍(lán)非遺傳承人李大冬系統(tǒng)分享了非遺轉(zhuǎn)化的路徑：教育傳承打基礎(chǔ)、產(chǎn)品研發(fā)試市場(chǎng)、空間賦能見(jiàn)價(jià)值。北京市海淀區(qū)非遺繩結(jié)藝術(shù)、剪紙項(xiàng)目代表性傳承人倪巧鳳，北京皮影技藝傳承人韓冰分別從文化寓意與互動(dòng)敘事角度提供了創(chuàng)意轉(zhuǎn)化思路。

如何將深邃的非遺智慧“翻譯”成現(xiàn)代消費(fèi)者可感知、樂(lè)使用的產(chǎn)品語(yǔ)言？產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)專家扮演了關(guān)鍵角色。

中央美術(shù)學(xué)院副教授，中國(guó)文促會(huì)·博物館專業(yè)委員會(huì)副主任趙囡囡指出，期待建材企業(yè)能提供經(jīng)過(guò)深度轉(zhuǎn)譯的、體系化的文化材料解決方案，助力設(shè)計(jì)師營(yíng)造出“文化浸潤(rùn)于無(wú)形”的居住空間。小北的朋友品牌&大家之路文化旅游發(fā)展創(chuàng)始人，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周文創(chuàng)空間主理人任飛貢獻(xiàn)了引爆市場(chǎng)的“社交基因”思路，讓國(guó)潮建材本身成為可分享、可傳播的故事載體，從而贏得年輕消費(fèi)者的情感共鳴。洛客科技項(xiàng)目經(jīng)理尹憲月以與北新建材的產(chǎn)品合作為例，講述了面對(duì)“非遺+國(guó)潮+好房子”這類融合課題時(shí)的落地路徑。

實(shí)踐落地  從成果展示到戰(zhàn)略簽約 

思想的激蕩最終指向產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。

活動(dòng)中，來(lái)自北新建材旗下石膏板、防水材料、涂料等業(yè)務(wù)的品牌負(fù)責(zé)人，分別介紹了各自品牌在產(chǎn)品中融入非遺文化、打造國(guó)貨潮品的探索。

龍牌公司市場(chǎng)部副總經(jīng)理馬亮回溯“龍牌”品牌發(fā)展歷程，分享品牌文化活動(dòng)實(shí)踐并介紹了品牌煥新打造的國(guó)潮系列產(chǎn)品。泰山石膏北京二部業(yè)務(wù)主任侯信波分享了泰山石膏國(guó)貨“潮品”的誕生脈絡(luò)與應(yīng)用成果。夢(mèng)牌新材料宣傳部主任吳霄解讀了夢(mèng)牌國(guó)潮新品的靈感來(lái)源以及秉持“央企質(zhì)造，普惠萬(wàn)家”服務(wù)理念。北新防水民建業(yè)務(wù)部總經(jīng)理耿林濤分享了北新防水國(guó)潮產(chǎn)品服務(wù)民建業(yè)務(wù)，助力“好房子”建設(shè)的實(shí)踐路徑。北新涂料總經(jīng)理郭榮智介紹了北新涂料國(guó)貨“潮品”東方意境美學(xué)涂料的設(shè)計(jì)理念以及品牌在傳播推廣上的創(chuàng)新探索。

現(xiàn)場(chǎng)，還舉行了北新建材龍牌公司與景泰藍(lán)非遺傳承項(xiàng)目、北新涂料龍牌漆與皮影非遺傳承項(xiàng)目的戰(zhàn)略簽約儀式。這標(biāo)志著“非遺+建材”從理念探討邁入了項(xiàng)目化合作的新階段，為后續(xù)產(chǎn)出可市場(chǎng)化的“非遺建材”系列產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。

△馬亮、李大冬分別代表龍牌公司和景泰藍(lán)非遺傳承項(xiàng)目進(jìn)行簽約

△郭榮智、陶淑珍分別代表北新涂料和皮影非遺傳承項(xiàng)目進(jìn)行簽約

現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，來(lái)自媒體記者圍繞非遺融合、國(guó)潮產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)協(xié)作等方面進(jìn)行了積極提問(wèn)和互動(dòng)。

生態(tài)構(gòu)建  攜手共建中國(guó)式好房子

非遺微展體驗(yàn)區(qū)展示了景泰藍(lán)、皮影、繩結(jié)等傳統(tǒng)技藝吸引眾多嘉賓駐足。產(chǎn)品展示區(qū)客戶紛紛駐足咨詢，更有直播帶貨推介國(guó)潮系列產(chǎn)品，讓線上觀眾沉浸式感受活動(dòng)氛圍與國(guó)貨魅力。非遺講堂上，傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示講解，細(xì)說(shuō)景泰藍(lán)等技藝的工藝哲學(xué)與文化寓意；皮影非遺表演活態(tài)展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的獨(dú)特感染力。這些沉浸式體驗(yàn)，既豐富了活動(dòng)形式，也為“非遺+建材”融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)探討，筑牢了共通的文化認(rèn)知與審美基礎(chǔ)。

當(dāng)前，“文博熱、非遺熱”的持續(xù)升溫，反映了國(guó)民日益增強(qiáng)的文化自信與身份認(rèn)同。而與傳統(tǒng)文化結(jié)合的國(guó)貨“潮品”已經(jīng)成為近年來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

北新建材此前推進(jìn)的品牌活動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新與平臺(tái)構(gòu)建等國(guó)潮產(chǎn)業(yè)化探索，精準(zhǔn)契合市場(chǎng)需求，收獲市場(chǎng)的積極認(rèn)可。2024年，公司國(guó)貨“潮品”銷售同比增長(zhǎng)約70%，明星單品在10個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了月度銷量超5倍的飛躍；2025年，家裝渠道C端及小B端銷量占比達(dá)48%，標(biāo)志著文化賦能已成功助力企業(yè)切入并做大消費(fèi)市場(chǎng)。春節(jié)臨近，北新建材聚焦非遺舉辦品牌文化活動(dòng)，營(yíng)造國(guó)潮話題，既是對(duì)文化消費(fèi)趨勢(shì)的順勢(shì)而為，以喚起更廣泛的情感共鳴，更標(biāo)志著北新建材在推動(dòng)“國(guó)潮”從文化現(xiàn)象向產(chǎn)業(yè)實(shí)踐系統(tǒng)化轉(zhuǎn)化方面，進(jìn)入了構(gòu)建深度合作與轉(zhuǎn)化機(jī)制的新階段。

北新建材繼去年成功舉辦國(guó)潮主題品牌活動(dòng)后，再次搭建跨界創(chuàng)新平臺(tái)。通過(guò)匯聚文化傳承者、創(chuàng)意設(shè)計(jì)者與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐者，北新建材致力于構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的文化賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這清晰傳遞了北新建材的戰(zhàn)略選擇：在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)升級(jí)的背景下，深度融合非遺文化，絕非淺層營(yíng)銷，而是打造產(chǎn)品差異化價(jià)值、提升品牌文化高度、打造中國(guó)式好房子的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

活動(dòng)尾聲，非遺展區(qū)前依然人流不息。這場(chǎng)在歲末年初舉行的活動(dòng)，如同一次充滿希望的“開題”。它并未給出所有答案，卻清晰地指出了一條路徑：當(dāng)悠久的文化智慧與現(xiàn)代的制造體系真誠(chéng)握手，我們共同期待的那個(gè)兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代品質(zhì)的“好房子”，正在從藍(lán)圖走向現(xiàn)實(shí)。