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當景泰藍的工藝哲學遇見石膏板的肌理，當皮影的光影神韻邂逅龍牌漆的色彩美學，當千年非遺智慧叩問現(xiàn)代家居設計……一場由非遺文化與建材產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的思想碰撞正在行業(yè)內激起漣漪。

1月23日，北新建材“國潮新韻 非遺匠心”品牌文化活動第二季，于總部開啟。從2025年至今，這場關于傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話，正是響應習近平總書記“堅定文化自信”的時代號召，融入“文博熱、非遺熱”蓬勃浪潮的持續(xù)探索，并在此刻激蕩出新的回響。北新建材黨委書記、董事長、總經(jīng)理管理發(fā)表致辭。北新建材黨委副書記、董事、工會主席張靜，北新建材戰(zhàn)略營銷部總經(jīng)理毛欣飛，60余位非遺傳承人、設計師、行業(yè)代表、文創(chuàng)達人、媒體代表，及北新建材各業(yè)務板塊相關負責人齊聚一堂，通過深度對話、非遺微展、技藝體驗與戰(zhàn)略簽約等多維形式，不僅為國潮建材發(fā)展探尋更深厚的文化內核，也為回應市場對高品質國貨“潮品”與中國式好房子的期待，提供了創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)思路。活動吸引線上近萬人觀看互動。

文化引擎  錨定產(chǎn)業(yè)升級新方向

管理的開場致辭為整場活動定下了基調。他指出，習近平總書記提及的“非遺熱”，彰顯著中華文脈的蓬勃生命力，也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指明了方向。作為建材行業(yè)“國家隊”，北新建材的生命力不僅在于技術突破與市場開拓，更深植于文化傳承與價值創(chuàng)造。非常期待此次活動，通過“非遺+建材”的融合探索，讓千年技藝在現(xiàn)代建筑煥發(fā)新生，讓東方美學通過國貨潮品走進千家萬戶。北新建材愿與大家攜手，以非遺智慧賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，以文化傳承鑄就產(chǎn)業(yè)未來，為服務人民的美好生活貢獻力量。 

張靜分享了北新建材在文化傳承與國貨“潮品”打造的實踐與思考。她表示，在文化自信增強的背景下，“國潮”不僅是消費現(xiàn)象，更是文化自覺與文明傳承的體現(xiàn)，已成為連接年輕群體、驅動市場增長的重要動力。北新建材作為建材行業(yè)國家隊，始終以“兩個結合”為指引，積極推動傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)升級深度融合，前瞻性地進行探索與實踐，通過開展系列品牌文化活動，以品牌敘事提升品牌價值與文化內涵；深化“文化+科技”“產(chǎn)品+服務”模式，以文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，推出多款國潮系列產(chǎn)品；打造“北新雨燕 | 安居優(yōu)選”民建平臺，以一站式解決方案服務千家萬戶。在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時，推動商業(yè)成果走向文明貢獻，以綠色建材為載體推動文化出海；通過公益項目、教育合作等，播種文化自信，滋養(yǎng)年輕一代。

中國非遺協(xié)會職業(yè)教育委員會委員、北京聯(lián)合大學師范學院非遺工坊負責人賈真光圍繞非遺內涵、傳承路徑、文化消費新趨勢，結合非遺傳承創(chuàng)新應用實踐及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分享了他對傳統(tǒng)工藝美學與現(xiàn)代生活融合的思考。他表示，非遺傳承的關鍵在于推動傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融共生，通過創(chuàng)新探索與跨界合作，走好“非遺+產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展之路，使非遺在產(chǎn)業(yè)賦能中真正煥發(fā)活力，讓文化“軟實力”助力企業(yè)發(fā)展。

思想交匯  共商“非遺+建材”轉化路徑

如何把非遺文化有效融入現(xiàn)代建材產(chǎn)業(yè)？活動現(xiàn)場，在張靜主持下，圍繞“融合非遺智慧，共創(chuàng)國潮好房子”的主題，非遺傳承人、設計師、創(chuàng)意達人等相聚，共商轉化之道。

四位非遺傳承人首先從各自技藝體系出發(fā)分享非遺文化如何融入現(xiàn)代家居生活。金隅龍順成京作硬木家具制作技藝東城區(qū)級第六代代表性傳承人王文光直言，非遺與當代制造業(yè)的“跨界握手”至關重要。這不僅是非遺“活態(tài)傳承”的關鍵，更能為“國潮建材”注入真正的文化深度與技藝哲學。傳統(tǒng)景泰藍非遺傳承人李大冬系統(tǒng)分享了非遺轉化的路徑：教育傳承打基礎、產(chǎn)品研發(fā)試市場、空間賦能見價值。北京市海淀區(qū)非遺繩結藝術、剪紙項目代表性傳承人倪巧鳳，北京皮影技藝傳承人韓冰分別從文化寓意與互動敘事角度提供了創(chuàng)意轉化思路。

如何將深邃的非遺智慧“翻譯”成現(xiàn)代消費者可感知、樂使用的產(chǎn)品語言？產(chǎn)品研發(fā)、設計師與市場專家扮演了關鍵角色。

中央美術學院副教授，中國文促會·博物館專業(yè)委員會副主任趙囡囡指出，期待建材企業(yè)能提供經(jīng)過深度轉譯的、體系化的文化材料解決方案，助力設計師營造出“文化浸潤于無形”的居住空間。小北的朋友品牌&大家之路文化旅游發(fā)展創(chuàng)始人，北京國際設計周文創(chuàng)空間主理人任飛貢獻了引爆市場的“社交基因”思路，讓國潮建材本身成為可分享、可傳播的故事載體，從而贏得年輕消費者的情感共鳴。洛客科技項目經(jīng)理尹憲月以與北新建材的產(chǎn)品合作為例，講述了面對“非遺+國潮+好房子”這類融合課題時的落地路徑。

實踐落地  從成果展示到戰(zhàn)略簽約 

思想的激蕩最終指向產(chǎn)業(yè)實踐。

活動中，來自北新建材旗下石膏板、防水材料、涂料等業(yè)務的品牌負責人，分別介紹了各自品牌在產(chǎn)品中融入非遺文化、打造國貨潮品的探索。

龍牌公司市場部副總經(jīng)理馬亮回溯“龍牌”品牌發(fā)展歷程，分享品牌文化活動實踐并介紹了品牌煥新打造的國潮系列產(chǎn)品。泰山石膏北京二部業(yè)務主任侯信波分享了泰山石膏國貨“潮品”的誕生脈絡與應用成果。夢牌新材料宣傳部主任吳霄解讀了夢牌國潮新品的靈感來源以及秉持“央企質造，普惠萬家”服務理念。北新防水民建業(yè)務部總經(jīng)理耿林濤分享了北新防水國潮產(chǎn)品服務民建業(yè)務，助力“好房子”建設的實踐路徑。北新涂料總經(jīng)理郭榮智介紹了北新涂料國貨“潮品”東方意境美學涂料的設計理念以及品牌在傳播推廣上的創(chuàng)新探索。

現(xiàn)場，還舉行了北新建材龍牌公司與景泰藍非遺傳承項目、北新涂料龍牌漆與皮影非遺傳承項目的戰(zhàn)略簽約儀式。這標志著“非遺+建材”從理念探討邁入了項目化合作的新階段，為后續(xù)產(chǎn)出可市場化的“非遺建材”系列產(chǎn)品奠定了基礎。

△馬亮、李大冬分別代表龍牌公司和景泰藍非遺傳承項目進行簽約

△郭榮智、陶淑珍分別代表北新涂料和皮影非遺傳承項目進行簽約

現(xiàn)場氣氛熱烈，來自媒體記者圍繞非遺融合、國潮產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)協(xié)作等方面進行了積極提問和互動。

生態(tài)構建  攜手共建中國式好房子

非遺微展體驗區(qū)展示了景泰藍、皮影、繩結等傳統(tǒng)技藝吸引眾多嘉賓駐足。產(chǎn)品展示區(qū)客戶紛紛駐足咨詢，更有直播帶貨推介國潮系列產(chǎn)品，讓線上觀眾沉浸式感受活動氛圍與國貨魅力。非遺講堂上，傳承人現(xiàn)場演示講解，細說景泰藍等技藝的工藝哲學與文化寓意；皮影非遺表演活態(tài)展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的獨特感染力。這些沉浸式體驗，既豐富了活動形式，也為“非遺+建材”融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)探討，筑牢了共通的文化認知與審美基礎。

當前，“文博熱、非遺熱”的持續(xù)升溫，反映了國民日益增強的文化自信與身份認同。而與傳統(tǒng)文化結合的國貨“潮品”已經(jīng)成為近年來拉動消費增長的新引擎。

北新建材此前推進的品牌活動、產(chǎn)品創(chuàng)新與平臺構建等國潮產(chǎn)業(yè)化探索，精準契合市場需求，收獲市場的積極認可。2024年，公司國貨“潮品”銷售同比增長約70%，明星單品在10個月內實現(xiàn)了月度銷量超5倍的飛躍；2025年，家裝渠道C端及小B端銷量占比達48%，標志著文化賦能已成功助力企業(yè)切入并做大消費市場。春節(jié)臨近，北新建材聚焦非遺舉辦品牌文化活動，營造國潮話題，既是對文化消費趨勢的順勢而為，以喚起更廣泛的情感共鳴，更標志著北新建材在推動“國潮”從文化現(xiàn)象向產(chǎn)業(yè)實踐系統(tǒng)化轉化方面，進入了構建深度合作與轉化機制的新階段。

北新建材繼去年成功舉辦國潮主題品牌活動后，再次搭建跨界創(chuàng)新平臺。通過匯聚文化傳承者、創(chuàng)意設計者與產(chǎn)業(yè)實踐者，北新建材致力于構建一個可持續(xù)的文化賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這清晰傳遞了北新建材的戰(zhàn)略選擇：在行業(yè)同質化競爭與消費升級的背景下，深度融合非遺文化，絕非淺層營銷，而是打造產(chǎn)品差異化價值、提升品牌文化高度、打造中國式好房子的長期戰(zhàn)略。

活動尾聲，非遺展區(qū)前依然人流不息。這場在歲末年初舉行的活動，如同一次充滿希望的“開題”。它并未給出所有答案，卻清晰地指出了一條路徑：當悠久的文化智慧與現(xiàn)代的制造體系真誠握手，我們共同期待的那個兼具文化底蘊與時代品質的“好房子”，正在從藍圖走向現(xiàn)實。