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大幅讓利搶收“銀十”樓市 深圳開發(fā)商集體打響“促銷戰(zhàn)”

市場陳躍 2025-10-13 08:34:49 來源:中房報

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??“太卷了,有的盤調價優(yōu)惠甚至達7位數(shù)?!币晃环康禺a中介機構人士感慨地說。

??“金九銀十”之際,深圳新房市場已上演“促銷搶跑潮”,多個樓盤傳出調價消息。位于龍華區(qū)的幸福城臻園,開盤不到兩個月總價直降百萬元;南山區(qū)的同樂公館直接將“5字頭特價”做成條幅掛上樓體;龍崗區(qū)、坪山區(qū)也有樓盤降價后,售價已相當于開盤備案價的6折。

??9月22日至9月28日這一周,深圳市南山區(qū)蛇口的開云府“最低4.9萬元/平方米”的促銷信息發(fā)布后,在市場上備受矚目。

??面對今年僅剩最后3個月的沖刺窗口,以及高庫存、低去化的現(xiàn)實,打折降價、讓利換量已成為不少開發(fā)商最直接的回流資金方式。

??面對市場這一情況,廣東省城鄉(xiāng)規(guī)劃院住房政策研究中心首席研究員李宇嘉認為,降價促銷是目前市場獲客的關鍵,不僅是深圳,各地樓市都有類似情況,主要原因是樓市進入存量時代,新房銷售競爭激烈,必然會有企業(yè)大幅降價賣房。

??“一旦有樓盤比周邊競品調價幅度大,降價樓盤往往也能‘降’出一波銷售高潮。”李宇嘉表示,但目前市場需求有限,如果下一步沒有更大幅度的調價,樓盤可能又會回到疲軟狀態(tài)。

??降總價引客流

??不同于過往的“工抵房”“送車送黃金”等營銷噱頭,今年“金九銀十”期間,深圳不少開發(fā)商的調價已是“真刀真槍”開干。

??位于深圳市龍華區(qū)的幸福城臻園是本輪降價潮的典型代表之一,該項目于今年7月底開盤,備案均價6.46萬元/平方米,戶型為96~163平方米三至四房,折后總價在489萬元~1025萬元間。

??“開盤去化情況很慘淡,這已經是開發(fā)商第二次大降價了。”深圳市龍華區(qū)一房產中介機構人員胡宇表示。

??在8月份,幸福城臻園已開始推出“一口價”房源,99平方米三房戶型總價最低435萬元,被房地產中介機構形容為“一夜瘋狂直降60萬元”,按該戶型最低備案總價608萬元計算,價格已打7折。

??9月底,幸福城臻園推出多套“國慶特價房源”,價格較8月再次降低,96平方米三房總價僅410萬元起,房源價格對比開盤直降109萬元;142平方米大戶型總價最低僅703萬元,該戶型最低備案總價為904萬元。

??胡宇表示:“這次十一促銷,開發(fā)商拿出的促銷房源都是不錯的樓層,目前單價最低‘4字頭’,但項目備案單價最高可是超過了7萬元/平方米?!?/p>

??在房產中介機構平臺上,幸福城臻園周邊的次新房壹成中心十區(qū),近期二手房掛牌均價為5.9萬元/平方米,成交均價約5.5萬元/平方米。

??從項目現(xiàn)場看,8.8的高容積率、56層的超高層住宅、保障房比例較高等因素,是導致幸福城臻園難以獲得市場青睞的主要因素。深圳市房地產信息平臺顯示,開盤兩個月的幸福城臻園,截至9月28日,861套房源僅備案11套,去化率為1.28%,是龍華區(qū)今年以來開盤去化率最低的樓盤。

??除了幸福城臻園,位于深圳市南山區(qū)的同樂公館也加入了“直降百萬元行列”。該項目只有1棟樓,于今年6月取證,共103套房源,戶型為91~230平方米,備案均價8萬元/平方米。深圳市房地產信息平臺顯示,截至9月28日,同樂公館僅備案2套房源,去化率僅1.9%。

??值得注意的是,9月份以來,該項目沒有采取“特價房”的促銷形式,而是整體下調了未售房源價格,調價后91平方米三房總價僅518萬元,該戶型最低備案總價為681萬元,價差高達163萬元。

??“價格跳水后,最低僅5.6萬元/平方米,真的是龍華價買南山房了,四房的價格更是一降再降,相當于備案總價直降200萬元?!毙腋3钦閳@項目片區(qū)的房產中介機構人員表示。

??打響“促銷戰(zhàn)”

??本輪“價格戰(zhàn)”的覆蓋面還在擴大。無論是深圳核心區(qū),還是傳統(tǒng)外圍區(qū)域,從剛開盤的新規(guī)項目到現(xiàn)房在售的尾盤,均祭出了“價格”這把利刃。

??今年7月初,位于深圳市寶安區(qū)的信達珺悅名都開盤,256套房源共有179人登記凍資,在后續(xù)的企業(yè)開盤宣傳中,項目開盤銷售108套,去化約42%。國慶期間,項目推出20套“國慶特價房”,折后單價最低6.5萬元/平方米,總價578萬元起。有房產中介機構人士表示,項目原本備案均價高達8.1萬元/平方米,對比備案價格,“特價房”總價直減70萬元~100萬元不等。

??綜合來看,截至9月28日,信達珺悅名都備案房源僅43套,去化率僅有1.7%。資料顯示,項目2015年被納入城市更新單元計劃,原開發(fā)主體為中南集團,在中南集團陷入困局后,2022年項目一度停工,2023年由信達地產接手操盤。

??深圳市坪山區(qū)的首個“新規(guī)項目”天健瑞云府,近期也因下調價格備受關注。

??該樓盤于4月取證入市,備案均價為3.25萬元/平方米;9月份,項目重新調整備案價,調整后價格為1.95萬元~2.5萬元/平方米。項目所在片區(qū)的房地產中介機構人士告訴中房君:“瑞云府76平方米三房總價現(xiàn)在為150萬元起,原先備案總價220萬元左右,平均每套房降價70萬元?!?/p>

??為加速資金回籠,不少尾盤狀態(tài)的現(xiàn)房項目幾乎是“半價清盤”。

??深圳市坪山區(qū)的花樣年好時光,2021年備案均價高達4.2萬元/平方米,如今折后單價僅2.2萬元/平方米起,售價已創(chuàng)下該樓盤歷史新低。

??位于深圳市福田區(qū)的加福華爾登府邸,曾因67層的超高層飽受爭議,該項目2021年開盤入市,備案均價高達9.5萬/平方米,當前,項目均價已降至約6.8萬元/平方米。

??同樣開盤至今4年未清盤的,還有位于深圳市羅湖區(qū)的東海富匯豪庭,項目備案均價8.7萬元/平方米,目前房源折后單價5.1萬元/平方米起,也接近6折出售。

??盡管如此,也有地產業(yè)內人士表示:“有些賣了幾年的尾盤即使折扣力度很大,折后價格也只是當前片區(qū)均價水平,降價行為除了背刺老業(yè)主,實際效果可能并不高?!?/p>

??老業(yè)主投訴

??讓利換量背后,是深圳新房市場仍舊較為嚴峻的庫存壓力。

??深圳中原研究中心數(shù)據(jù)顯示,截至8月末,深圳全市新房住宅預售存量為336.1萬平方米,去化時間將近10個月,庫存量與去化時間均再次上升。

??并且,深圳當前約有3成新房為現(xiàn)售狀態(tài),若加上現(xiàn)售房源,深圳新房總庫存量將會更大,實際去化周期也更長。深圳中原研究中心高級研究員鄒少偉表示,目前深圳新房市場分化嚴重,不僅是區(qū)域之間,同區(qū)域的項目之間也非常明顯,去化不佳的開發(fā)商只能降價促銷,南山、龍華等降價項目皆是如此。

??“調價樓盤越來越多,主要還是因為市場還存在低迷情況,中西部區(qū)域降價幅度和降價項目數(shù)量較去年顯著減少,東部部分區(qū)域庫存壓力大,降價風險仍然較高?!编u少偉說道。

??深圳市坪山區(qū)一項目營銷負責人稱,目前,客戶量少是新房項目面臨的最大困難。他表示:“大部分項目都在進行銷售減員,同時給地產中介機構加傭金加禮品,目前坪山區(qū)幾乎沒有成交價超過3萬元/平方米的新房,無論是現(xiàn)房項目還是新規(guī)樓盤,都在降價?!?/p>

??9月中旬,深圳市市場監(jiān)督管理局坪山監(jiān)管局發(fā)出了一份《關于規(guī)范坪山區(qū)商品房預售價格備案事項的通知》,通知內容顯示,近期坪山區(qū)多處樓盤大幅度降價銷售商品房,先后引發(fā)多次批量市民投訴及輿情。

??因此,該通知中也提及,房地產開發(fā)企業(yè)未按規(guī)定辦理商品房預售價格備案,或者價格調整幅度超出最近一次備案價格15%未辦理備案變更的,市場監(jiān)管部門將依據(jù)《深圳市房地產市場監(jiān)管辦法》的有關規(guī)定實施行政處罰。

??此舉一度被認為是主管部門為防止開發(fā)商斷崖式降價的“限跌令”,對此,深圳市市場監(jiān)督管理局相關工作人員上周向媒體表示,該文件屬實,已直接下發(fā)給片區(qū)各房地產開發(fā)企業(yè),通知的目的絕非網上流傳的“限跌”,而是要進一步規(guī)范商品房預售價格備案行為,維護公正、透明的市場價格秩序。

??李宇嘉認為,當前深圳房價仍有較大下跌壓力,“限跌”與過往的“限漲”一樣,行政命令手段很難起到相應作用,當開發(fā)商面臨資金鏈壓力需回籠資金時,往往會采取更多更隱蔽的措施盡快出貨。

??“深圳其他區(qū)域一旦有樓盤下跌幅度過大,相關部門同樣會啟動這樣的限制措施,這是必然的,也是各地方樓市都有的正常舉措,我們更應該關注的還是市場形勢與開發(fā)商的壓力。”李宇嘉表示。

??鄒少偉分析稱,目前深圳東部新房存量高,去化周期高企,競爭非常激烈,開發(fā)商只有比周邊所有競品價格更低才能快速出貨,因此一次性降價幅度甚至達到二三成,造成了價格踩踏,導致坪山價格持續(xù)快速下行。他認為,即使是“限跌令”也無法起到止跌作用,價格由市場供需決定,坪山市場供給遠遠大于需求。

??“目前,開發(fā)商只有降價這一條路,‘限跌令’只不過是延緩了降價節(jié)奏?!编u少偉表示。

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中國城市住房價格288指數(shù)

(2023-02)

1571.9

  • 0.13%
  • -0.91%
日期指數(shù)環(huán)比同比
2023.011569.9-0.97%-0.14%
2022.121572.1-0.92%-0.11%
2022.111573.9-0.12%-1.08%
2022.101575.8-0.20%-1.01%
2022.091579.0-0.02%-0.87%
2022.081579.3-0.04%-0.62%
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