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??春節(jié)期間，全省房地產(chǎn)市場暖意凸顯，各地返鄉(xiāng)游子看房、購房熱情高漲，高品質(zhì)住宅備受青睞，政企聯(lián)動推出的多重利好政策，讓“回家買房”成為這個春節(jié)的新風尚。數(shù)據(jù)顯示，2月15日至23日全省新建商品房銷售面積同比增長10.8%。

??全省聯(lián)動激活返鄉(xiāng)置業(yè)熱情

??“宜居湖北 暖心安家”返鄉(xiāng)置業(yè)嘉年華活動啟動以來，全省17個市州及各縣市區(qū)同步開展形式多樣的主題活動，近1200家企業(yè)攜20萬套房源參與展銷，激活全省返鄉(xiāng)置業(yè)熱情。各地提前謀劃、精準對接，宜昌市節(jié)前主動赴上海、深圳等地，走進高校、企業(yè)、醫(yī)院、商會，為2萬余名在外游子提供房源推介、政策解讀等精準服務(wù)，提前激活返鄉(xiāng)置業(yè)市場活力。

??為方便返鄉(xiāng)群眾快速獲取房源及政策信息，各地構(gòu)建“線上+線下”立體化宣傳體系。線上推出VR看房、云端咨詢、大V探盤直播等便捷服務(wù)，打破時空限制，實現(xiàn)“足不出戶選好房”；線下在高鐵站、高速出入口、機場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市等人員密集場所廣泛布點，同步啟用村村響廣播、電視臺飛播等宣傳載體，確保政策與房源信息直達群眾。

??“剛下高鐵就看到了返鄉(xiāng)置業(yè)的宣傳展板，掃碼就能了解家鄉(xiāng)的購房政策和優(yōu)質(zhì)房源，特別方便。”2月18日，在武漢高鐵漢口站，剛從深圳返鄉(xiāng)的張先生拿著宣傳手冊，難掩喜悅。他說，自己在深圳打拼8年，一直想回老家買房安家，今年春節(jié)看到家鄉(xiāng)推出的專屬補貼政策，又實地了解了幾個高品質(zhì)樓盤，當即就定下了一套剛需房。

??同時，為豐富返鄉(xiāng)置業(yè)場景，各地推動住建、人社、商務(wù)、文旅等多部門聯(lián)動，將返鄉(xiāng)置業(yè)活動與返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、年俗活動、文旅體驗深度融合，結(jié)合裝飾裝修、家具家電促銷，打造“賞民俗、看房展、選好房”的消費場景。潛江市在燈會現(xiàn)場設(shè)置房地產(chǎn)宣傳展位，帶動假期樓盤到訪率提升25.6%；十堰市將“好房子”新春推介會搬進網(wǎng)紅打卡地香港街，借節(jié)慶廟會人氣推介優(yōu)質(zhì)房源，拉動樓盤到訪率提升20%，實現(xiàn)文化傳播與樓市消費雙向賦能。

??精準政策釋放返鄉(xiāng)置業(yè)紅利

??針對返鄉(xiāng)、教育、創(chuàng)業(yè)、改善性“四個置業(yè)”需求，各地紛紛推出“購房補貼+契稅減免+個稅退稅+房企讓利+文旅福利”政策組合拳，切實降低置業(yè)門檻。春節(jié)期間，全省通過政策獎補帶動銷售占總銷量的72.1%，政策效應(yīng)持續(xù)釋放。

??全省17個市州和64個縣市均延續(xù)優(yōu)化“購房獎補+崗位、學(xué)位、床位”等綜合民生政策，穩(wěn)定市場預(yù)期。潛江市推出“潛六條”新政，對進城人口、產(chǎn)業(yè)工人等六類群體給予購房獎補，可與生育補貼疊加，最高達1200元/平方米，占當?shù)仄骄績r的31%，帶動當?shù)卮汗?jié)商品房銷售同比增長17.4%；石首市為返鄉(xiāng)鞋工定制購房補貼政策，疊加生育支持等福利后最高可達16萬元，拉動返鄉(xiāng)置業(yè)同比增長32.6%；天門市針對女裝等服裝工人給予6萬元購房補貼，最高可疊加至18萬元，推動產(chǎn)業(yè)工人置業(yè)同比增長11.4%。

??荊門市專為產(chǎn)業(yè)工人舉辦專屬推介會，匯聚房企及裝飾裝修、家具家電等關(guān)聯(lián)企業(yè)，實現(xiàn)“廠區(qū)內(nèi)安家”一站式服務(wù)；隨州市發(fā)放3萬余份政策明白卡、推送5萬條宣傳短信，將購房福利精準送達返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、務(wù)工人員手中。“我們在廠區(qū)就能了解房源、咨詢政策，還能享受專屬補貼，不用特意跑售樓處，省時又省心?！鼻G門市某企業(yè)職工李師傅在產(chǎn)業(yè)工人專屬推介會上，成功選定了一套心儀的住房。

??配套政策持續(xù)加碼，房企主動讓利惠民。荊州市推出購房、裝修、家電消費聯(lián)動促銷模式，配套提供2萬元裝修補貼；咸寧市為返鄉(xiāng)家庭提供3萬元專屬補貼，疊加高品質(zhì)住宅補貼后最高可達15萬元，同步推出看房免費泡溫泉+滑雪等優(yōu)惠，帶動樓盤日均到訪量翻倍。房企積極響應(yīng)政策，推出認籌優(yōu)惠、新春特價房等福利，與政府補貼形成疊加效應(yīng)。

??高品質(zhì)供給契合返鄉(xiāng)置業(yè)需求

??各地聚焦“好房子+好服務(wù)”核心供給，推動產(chǎn)品迭代升級，獲得返鄉(xiāng)置業(yè)群體廣泛認可。春節(jié)期間，全省高品質(zhì)住宅銷量占總銷量的80%，“住得好”成為返鄉(xiāng)置業(yè)新導(dǎo)向。

??春節(jié)期間新上市樓盤均主打高品質(zhì)定位，通過層高提升至3米以上、一樓增設(shè)架空層、優(yōu)化戶型功能等細節(jié)升級，打造智慧、綠色住宅，提升居住體驗；在服務(wù)配套方面，湖北省出臺《好服務(wù)指引》，明確“住、吃、游、購、娛、醫(yī)、養(yǎng)”七大服務(wù)標準，并將其納入土地出讓條件，推動小區(qū)優(yōu)先配套托老、托幼、健身等服務(wù)設(shè)施；在區(qū)位配套方面，節(jié)前上市樓盤多選址交通便利、配套齊全的核心地段，憑借成熟的交通、教育、醫(yī)療等公共服務(wù)資源吸引購房者。

??“在深圳見多了高公攤的房子，回來看到文瀾序超高的得房率，覺得非常實在?！眲倧纳钲诨貪h的李先生表示，他對比了多個樓盤，最終選擇了文瀾序?！案改缸羁粗亟逃臑懶驑窍戮褪俏錆h外校的小語種基地校，已經(jīng)開學(xué)了，以后孩子上學(xué)步行就到，這是最大的定心丸。而且正好趕上返鄉(xiāng)置業(yè)活動，有額外折扣，從看房到?jīng)Q定，前后不到一周時間，就果斷定了?！?/p>

??“進入2026年以來，武漢市房地產(chǎn)市場熱度居高不下，在往年1-2月份是地產(chǎn)的淡季，今年卻走出火熱的勢頭?！蔽錆h承寧府營銷負責人徐源介紹，和2025年相比，近兩月來訪量明顯增高，返鄉(xiāng)置業(yè)的客戶比例顯著增加，成交周期也縮短了不少。進入2026年以來，承寧府項目累計來訪達903組，新增認購35套，網(wǎng)簽20套，簽約金額約6400萬。35套新增認購中，來自外地返鄉(xiāng)置業(yè)的占比突破三成。

??宜昌市葛洲壩天創(chuàng)·西陵序項目同樣表現(xiàn)亮眼，該項目節(jié)前開盤，憑借優(yōu)質(zhì)品質(zhì)榮膺“2025年度中國城市高品質(zhì)宜居項目”大獎，首開銷售額即突破1億元。該項目負責人表示，春節(jié)期間，不少從外地返鄉(xiāng)的宜昌人專程前來看房，其中有不少是在一線城市工作的年輕人，他們對居住品質(zhì)要求較高，而項目的定位恰好契合了這一需求。

??湖北省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長潘世炳表示，近年來湖北精準抓住春節(jié)窗口，核心發(fā)力“好房子”供給，政企協(xié)同搭建服務(wù)平臺、房企聚焦品質(zhì)提升，既破解了節(jié)日里“時間緊、看房難”的痛點，又以高品質(zhì)住宅打動購房者，將購房需求與家鄉(xiāng)情感、城市發(fā)展深度綁定，助力“聚人、安居、興業(yè)”格局構(gòu)建，這也是春節(jié)樓市回暖的核心原因。下一步，隨著各項利好政策持續(xù)落地、品質(zhì)供給不斷升級，湖北省將持續(xù)搭建返鄉(xiāng)置業(yè)服務(wù)平臺，進一步激活房地產(chǎn)消費潛力，推動樓市持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展，讓更多游子能夠扎根家鄉(xiāng)、安居圓夢。