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??2026年1月15日下午，“2026海南自貿(mào)港新春購房節(jié)”（以下簡稱“購房節(jié)”）發(fā)布會成功舉行。

??為充分發(fā)揮房地產(chǎn)業(yè)在海南自貿(mào)港現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中的基礎(chǔ)支撐作用，積極響應(yīng)住建部、中房協(xié)“百城千企跨地域迎新年過新春房地產(chǎn)聯(lián)展聯(lián)銷活動”倡議，在省住建廳的指導(dǎo)下，省房協(xié)組織了“2026海南自貿(mào)港新春購房節(jié)”活動。本次“購房節(jié)”聯(lián)動海南各地住建局、全省地產(chǎn)企業(yè)、線下渠道、四大社交平臺共同開展?；顒映掷m(xù)周期為1月-3月，采取“線上+線下”聯(lián)動模式，發(fā)動省內(nèi)外地產(chǎn)達(dá)人共同參與，共同把握海南自貿(mào)港封關(guān)后的首個營銷旺季契機(jī)，為廣大購房者打造一場誠意滿滿的置業(yè)盛會，助力海南房地產(chǎn)市場繁榮發(fā)展。

??海南省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳副廳長吳剛、房地產(chǎn)市場監(jiān)管處四級調(diào)研員肖先珠，以及?？凇偤?、文昌、定安、澄邁、臨高、昌江、白沙、保亭等市縣住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了活動。海南省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長趙沨，副會長兼秘書長王路，瓊海市、三亞市、臨高縣等地房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人，海南省中介行業(yè)協(xié)會輪值會長鄧濤，抖音集團(tuán)住房建設(shè)政策研究院院長張忠山，以及近百家企業(yè)、五十余位自媒體達(dá)人共同到場。

??海南省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳副廳長吳剛在開場致辭中對省房協(xié)的工作給予肯定。指出去年海南樓市穩(wěn)中向好，銷售面積與價格增速進(jìn)入全國前五，二手房交易活躍、價格微漲。自貿(mào)港政策紅利持續(xù)顯現(xiàn)，外貿(mào)企業(yè)注冊量同比增50%，資金流動便利等舉措為行業(yè)帶來機(jī)遇。未來十年全省人口預(yù)計將增至1500萬，?？谶_(dá)500萬，人口增長與氣候、政策優(yōu)勢將助推人才與資金集聚，促進(jìn)房地產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展。

??針對輿論環(huán)境，吳剛指出部分自媒體存在標(biāo)題獵奇、內(nèi)容片面等問題，易誤導(dǎo)公眾、損害行業(yè)形象。呼吁自媒體應(yīng)秉持客觀公正，共同營造清朗輿論空間，并倡議行業(yè)同仁以自貿(mào)港建設(shè)為契機(jī)，凝心聚力推動海南房地產(chǎn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

海南省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳副廳長吳剛

??海南省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長趙沨致辭表示，海南自貿(mào)港新春購房節(jié)是匯聚各方力量、乘勢而上的關(guān)鍵之舉。此次活動，不僅是對住建部、中房協(xié)“百城千企”聯(lián)動倡議的積極響應(yīng)，更是把握自貿(mào)港封關(guān)元年的首個營銷旺季，化政策大勢、環(huán)境優(yōu)勢為市場消費(fèi)增勢的集體行動。

??作為自貿(mào)港首次大型線上線下聯(lián)動促銷活動，本屆購房節(jié)整合島內(nèi)外資源，構(gòu)建了覆蓋廣泛、精準(zhǔn)觸達(dá)的營銷網(wǎng)絡(luò)：線上攜手抖音、小紅書等平臺 2000 余名主播宣傳推廣，線下聯(lián)動貝殼、德佑等 500 余家門店拓展渠道?；顒悠陂g，海南各市縣優(yōu)質(zhì)房源將集中展示，并同步推出配套惠民政策。將通過“房產(chǎn)+”多元化內(nèi)容傳播，展現(xiàn)自貿(mào)港的宜居價值，傳遞了本土聲音，實(shí)現(xiàn)了跨圈層觸達(dá)，精準(zhǔn)滿足改善型、返鄉(xiāng)及旅居人群的多樣化住房需求。

海南省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長趙沨

??抖音集團(tuán)住建政策研究院院長張忠山致辭中指出，近年來，我國房地產(chǎn)市場供求關(guān)系發(fā)生重大變化，房地產(chǎn)在發(fā)展模式、基礎(chǔ)制度、產(chǎn)品供給等方面也在經(jīng)歷深度調(diào)整，他認(rèn)為，未來房地產(chǎn)發(fā)展將呈現(xiàn)出三大趨勢——“穩(wěn)”是基調(diào)，“質(zhì)”是方向，“新”是動力。舉辦自貿(mào)港新春購房節(jié)活動，正是順應(yīng)這些趨勢、形成行業(yè)共識、改善和穩(wěn)定房地產(chǎn)預(yù)期的重要行動。抖音作為全國最大的內(nèi)容型生活服務(wù)平臺之一，作為本次活動支持單位，將為本次海南新春購房節(jié)提供全方位線上線下服務(wù)。

抖音集團(tuán)住建政策研究院院長張忠山

??海南省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長陳蝶系統(tǒng)介紹了本次“新春購房節(jié)”的實(shí)施方案與推進(jìn)路徑。她強(qiáng)調(diào)，“購房節(jié)”活動將精準(zhǔn)把握1-3月購房窗口期，圍繞“推廣好房好生活、促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化”這一核心，助力海南樓市平穩(wěn)健康發(fā)展。

??活動分籌備、啟動、深化、沖刺四階段展開，重點(diǎn)推進(jìn)以下工作：梳理整合購房優(yōu)惠政策，便于消費(fèi)者享受紅利；通過達(dá)人直播、精準(zhǔn)投放與客戶運(yùn)營提升匹配效率；節(jié)假日設(shè)置專場直播，持續(xù)維持活動熱度。

海南省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長陳蝶

??抖音生活服務(wù)房產(chǎn)與社區(qū)房產(chǎn)cps 海南負(fù)責(zé)人林雁純上臺發(fā)言，分享抖音如何以平臺之力，為海南好房注入傳播新動能。她表示，本次“購房節(jié)”活動緊扣自貿(mào)港建設(shè)機(jī)遇，順應(yīng)市場回暖與線上化趨勢，旨在推動多方共贏。平臺將提供兩方面的專屬資源支持：一是官方深度參與，通過賬號直播、預(yù)熱宣傳、話題打造等方式，提升活動傳播力；二是號召達(dá)人積極參與，助力內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。

抖音生活服務(wù)房產(chǎn)與社區(qū)房產(chǎn)cps 海南負(fù)責(zé)人林雁純

??海南省中介行業(yè)協(xié)會輪值會長、“濤哥聊房”創(chuàng)始人鄧濤上臺分享如何為本次“海南購房節(jié)”做宣傳和轉(zhuǎn)化。同時，作為“海南好房推薦官”代表，他鄭重承諾：將恪守平臺規(guī)則，嚴(yán)守職業(yè)底線，致力于推薦優(yōu)質(zhì)房源，積極維護(hù)海南房地產(chǎn)市場秩序，傳播行業(yè)正面信息。

海南省中介行業(yè)協(xié)會輪值會長、“濤哥聊房”創(chuàng)始人鄧濤

??隨后舉行了“海南好房推薦官”授牌儀式，海南省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長趙沨、海南璟業(yè)投資有限公司總經(jīng)理余濤為首批20位推薦官頒發(fā)證書。好房推薦官們紛紛表示，本次“購房節(jié)”他們將以獨(dú)特的視角與廣泛的影響力，生動講述海南房產(chǎn)故事，進(jìn)一步激發(fā)市場活力與熱情。

??海南?？爻鞘芯C合運(yùn)營集團(tuán)有限公司豪庭銘苑項(xiàng)目營銷總監(jiān)韓威威、寶龍地產(chǎn)?？诔鞘泄靖笨偨?jīng)理于卉洋作為開發(fā)商代表發(fā)表講話，分享了在自貿(mào)港建設(shè)的新時代背景下，企業(yè)應(yīng)如何抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，共同助力海南自貿(mào)港房地產(chǎn)市場的繁榮發(fā)展。他們表示，將積極參與本次新春購房節(jié)，為廣大購房者提供豐富多樣的優(yōu)惠方案。

海南?？爻鞘芯C合運(yùn)營集團(tuán)有限公司豪庭銘苑項(xiàng)目營銷總監(jiān)韓威威

寶龍地產(chǎn)?？诔鞘泄靖笨偨?jīng)理于卉洋

??“2026海南自貿(mào)港新春購房節(jié)”不僅是一次商業(yè)盛惠，更是一場全行業(yè)信心的集中展示，一次政、協(xié)、企、媒、達(dá)人等多方力量的深度聯(lián)動。省房協(xié)作為重要主辦單位，將主動擔(dān)當(dāng)、積極作為，充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，在政策宣導(dǎo)、行業(yè)自律、資源整合及活動落地等方面履行關(guān)鍵職責(zé)，全力護(hù)航購房節(jié)有序、高效開展，助力海南自貿(mào)港房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展。