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??3月18日，以“新深耕時代”為主題的2026中國房地產(chǎn)TOP500測評成果發(fā)布會在北京隆重舉行，《2026房建供應(yīng)鏈企業(yè)綜合實力TOP500首選供應(yīng)商服務(wù)商品牌研究成果報告》在大會上正式發(fā)布。

??《報告》結(jié)合科學(xué)、系統(tǒng)、全面的測評數(shù)據(jù)，揭曉了“2026房建供應(yīng)鏈綜合實力TOP500首選供應(yīng)商服務(wù)商品牌”測評成果。在墻紙墻布方面，特普麗、欣旺、玉蘭、歐雅、格萊美、愛舍、柔然、錦盛裝飾、韓利、領(lǐng)繡依次入選“墻紙墻布類”首選品牌。其中，特普麗以19%的品牌首選指數(shù)位居榜首，欣旺、玉蘭以16%和12%的品牌首選指數(shù)分別位列第二和第三，歐雅、格萊美、愛舍、柔然、錦盛裝飾、韓利以及領(lǐng)繡等多家品牌也以優(yōu)異的表現(xiàn)成功入選。

墻紙墻布類

??工程市場筑牢底盤，多元需求分層分化

??2025年中國墻紙墻布行業(yè)在挑戰(zhàn)中展現(xiàn)出韌性，整體向高價值區(qū)間移動。墻紙墻布作為室內(nèi)裝飾的重要材料，其驅(qū)動力主要來自城鎮(zhèn)化推進、居民收入提高以及存量房翻新市場的活躍。

??工程采購是墻紙墻布行業(yè)重要的“壓艙石”。住宅與城市更新領(lǐng)域是規(guī)模最大、最穩(wěn)定的市場，在“好房子”政策推動下，抗菌防霉、耐擦洗、防火（B1級）、吸音降噪等復(fù)合功能成為工程渠道的核心要求。酒店與商業(yè)空間則更注重美觀性、耐火性等，高端墻布因其無縫拼接、優(yōu)越聲學(xué)性能和奢華質(zhì)感備受青睞，常與地毯、木質(zhì)飾面板等材料組合營造特定氛圍。

??中國墻紙墻布市場需求呈現(xiàn)“分層化”與“多元化”。高端市場追求環(huán)保健康、獨特設(shè)計和品牌價值，進口或定制化的無紡布墻紙受到青睞；大眾市場偏好標(biāo)準(zhǔn)化、高性價比的批量產(chǎn)品；新型年輕消費群體則推動了個性化、輕奢風(fēng)格產(chǎn)品需求的攀升。

??響應(yīng)國家“雙碳”目標(biāo)，環(huán)保已成為硬性要求，無紡布、純紙墻紙等環(huán)?；?，以及水性油墨、無醛膠黏劑的應(yīng)用成為行業(yè)標(biāo)配。同時，設(shè)計價值與個性化定制成為增長新引擎，與知名設(shè)計師、文化IP的聯(lián)名合作盛行，數(shù)碼印刷技術(shù)的成熟使得小批量、快速響應(yīng)的個性化定制成為可能。行業(yè)正從材料銷售向提供“設(shè)計+施工+維護”的一站式解決方案轉(zhuǎn)變。

??替代品擠壓加劇競爭，龍頭企業(yè)強化集采優(yōu)勢

??當(dāng)前，墻紙墻布行業(yè)競爭激烈，并面臨來自藝術(shù)涂料、集成墻板等替代品的持續(xù)擠壓。市場雖參與者眾多，但具備強大品牌影響力、完整產(chǎn)品線、全國性服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和頭部房企集采經(jīng)驗的龍頭企業(yè)，正在擴大市場份額。例如，北京特普麗持續(xù)鞏固B端集采市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，2025年接連拿下“華潤置地2025年度壁紙總部集中采購”和“中國融通旅業(yè)發(fā)展集團2025-2027年度壁布集采”等重要項目；上海欣旺推出多款注重可持續(xù)性的新品，并與德國包豪斯藝術(shù)學(xué)院合作開發(fā)建構(gòu)式藝術(shù)墻系列；北京東方格萊美則通過參與國標(biāo)制定，持續(xù)推進全國范圍內(nèi)的招商加盟來夯實行業(yè)基礎(chǔ)。