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??在瓷磚行業(yè)普遍追逐“光感、肌理、工藝面”的今天，圣德保瓷磚，這家擁有28年歷史的品牌做了一次看似“保守”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向——回歸瓷磚最本質(zhì)的價(jià)值：耐用。

??4月17日，圣德保瓷磚品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布暨3000方總部展廳啟幕盛典在佛山全新總部展廳舉辦，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“好瓷磚，超耐用”的品牌新定位，同時(shí)公開(kāi)了《圣德保瓷磚耐用白皮書(shū)》框架。這次發(fā)布會(huì)是圣德保瓷磚關(guān)于“一家企業(yè)為什么要做耐用產(chǎn)品、怎么做、以及做到了什么”的坦誠(chéng)交代。

??為什么是耐用？這是好房子的底色

??為什么強(qiáng)調(diào)耐用？圣德保瓷磚總經(jīng)理嚴(yán)偉才發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“我們?cè)趦?nèi)部調(diào)研中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)：家庭更換瓷磚的三大原因中，磨損與污損占了60%，花色過(guò)時(shí)占了25%，而施工導(dǎo)致的空鼓開(kāi)裂只占15%。也就是說(shuō)，絕大多數(shù)人換磚，不是因?yàn)榇u壞了，而是因?yàn)榇u舊了、臟了、或者看膩了。”

??圣德保瓷磚總經(jīng)理 嚴(yán)偉才

??這個(gè)發(fā)現(xiàn)指向一個(gè)簡(jiǎn)單卻常被忽視的事實(shí)：物理耐用性與審美耐用性，共同決定了瓷磚的真實(shí)生命周期。而對(duì)于一套好房子而言，建材的耐用性從來(lái)不是加分項(xiàng)，而是及格線(xiàn)。墻面可以重新刷，柜子可以換新，但瓷磚一旦鋪下去，很少有人愿意再折騰一次。

??更深層的變化來(lái)自需求端。當(dāng)前新樓盤(pán)正從剛需小戶(hù)型全面轉(zhuǎn)向改善型大平層。嚴(yán)偉才觀(guān)察到，改善型業(yè)主不再滿(mǎn)足于“住得下”，而是追求“住得久”——房子要傳承，裝修要經(jīng)得起十年以上的家庭生活。與此同時(shí)，舊改市場(chǎng)雖然火爆，但瓷磚往往被跳過(guò)。原因也很直接：消費(fèi)者普遍覺(jué)得“換磚太麻煩，而且過(guò)幾年還會(huì)舊”?！笆袌?chǎng)缺的不是瓷磚，而是一款換一次就能耐用二十年的瓷磚?！边@正是好房子對(duì)好建材最樸素的要求。

??怎樣做耐用？把“形容詞”變成“可驗(yàn)證”

??圣德保的做法，是把“耐用”從一句營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)拆解為一套可量化、可驗(yàn)證、敢承諾的系統(tǒng)。

??首先是產(chǎn)品層面。物理耐用上，圣德保推出了全套超耐磨、超防滑系列產(chǎn)品。以金絲絨工藝產(chǎn)品為例，通過(guò)提升釉面致密度與莫氏硬度，使耐磨等級(jí)達(dá)到國(guó)標(biāo)四級(jí)以上，防滑系數(shù)針對(duì)廚衛(wèi)等濕區(qū)場(chǎng)景單獨(dú)加嚴(yán)。審美耐用上，圣德保放棄了“追流行色”的短跑邏輯，轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)效經(jīng)典設(shè)計(jì)”。典型產(chǎn)品如木紋磚，紋理與色彩基于長(zhǎng)期居住場(chǎng)景研發(fā)，不跟風(fēng)灰色或暖色的周期波動(dòng)，而是追求“鋪上十年依然耐看”?！澳壳靶抡箯d展示超過(guò)四百款產(chǎn)品，其中超耐磨、防滑系列及經(jīng)典長(zhǎng)效設(shè)計(jì)系列占比大幅提升。所有產(chǎn)品均按新國(guó)標(biāo)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，每一批次可追溯?！?

??其次是標(biāo)準(zhǔn)層面。圣德保發(fā)布了《圣德保瓷磚耐用白皮書(shū)》框架，這是國(guó)內(nèi)少數(shù)由品牌主動(dòng)發(fā)起、接受公開(kāi)監(jiān)督的耐用性能標(biāo)準(zhǔn)文件。對(duì)標(biāo)新國(guó)標(biāo)GB/T 45817-2025，明確承諾圣德保瓷磚耐用系列產(chǎn)品達(dá)到磚面莫氏硬度達(dá)6級(jí)、耐磨轉(zhuǎn)數(shù)測(cè)試達(dá)到2100轉(zhuǎn)四級(jí)、抗折強(qiáng)度高于45兆帕、抗污等級(jí)達(dá)到5級(jí)以及防滑產(chǎn)品達(dá)到國(guó)標(biāo)靜摩擦系數(shù)>0.6的“耐用”標(biāo)準(zhǔn)。嚴(yán)偉才強(qiáng)調(diào)，這不是實(shí)驗(yàn)室的內(nèi)部文件，而是面向全行業(yè)的公開(kāi)答卷。未來(lái)白皮書(shū)正式版將向所有經(jīng)銷(xiāo)商、媒體及消費(fèi)者開(kāi)放，任何第三方均可按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行復(fù)測(cè)?！昂梅孔有枰沈?yàn)證的好建材，而不是靠銷(xiāo)售話(huà)術(shù)堆出來(lái)的信任?！?

??最后是信任層面。全新發(fā)布的3000平方米總部展廳被定義為一個(gè)“可感知、可驗(yàn)證、可對(duì)話(huà)的耐用性能試驗(yàn)場(chǎng)”。里面專(zhuān)門(mén)設(shè)置了產(chǎn)品測(cè)試區(qū)，防滑儀、耐磨儀等檢測(cè)設(shè)備就擺在那里，歡迎任何人現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)。同時(shí)，全新的生活場(chǎng)景瓷磚鋪貼展示也為瓷磚的長(zhǎng)效經(jīng)典審美提供了可視化依據(jù)。

??為什么“耐用”是當(dāng)下更高級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)力？

??在流量狂歡與審美疲勞并存的2026年，圣德保選擇了一條更難、更慢、也更正確的路。對(duì)消費(fèi)者而言，“超耐用”直接回應(yīng)了“裝修一次住二十年”的真實(shí)痛點(diǎn)，降低了未來(lái)隱性的更換成本，讓瓷磚從“快消品”回歸“耐用品”。對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言，經(jīng)典長(zhǎng)效設(shè)計(jì)的花色不會(huì)快速過(guò)時(shí)，庫(kù)存壓力減小，長(zhǎng)尾價(jià)值更高。對(duì)瓷磚行業(yè)而言，公開(kāi)白皮書(shū)、開(kāi)放展廳驗(yàn)證，是一種倒逼自身、也引領(lǐng)行業(yè)透明化的長(zhǎng)期主義。

??而站在“好房子”的角度看，這件事的意義更加清晰。一套房子能不能成為真正的好房子，不取決于裝修時(shí)用了多流行的花色，而取決于十年后那些看不見(jiàn)的地方——地面有沒(méi)有裂、墻角有沒(méi)有起鼓、每天走過(guò)的磚面有沒(méi)有磨花——是否依然讓人安心。圣德保在做的事情，本質(zhì)上就是為好房子提供一種經(jīng)得起時(shí)間丈量的建材選擇。

??這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，是一位總經(jīng)理全程坦誠(chéng)分享品牌從回歸到轉(zhuǎn)向的心路歷程。從1998年到2026年，從“腳踏實(shí)地、做好瓷磚”的初心到“超耐用”的標(biāo)準(zhǔn)化承諾，這是圣德保瓷磚給好房子寫(xiě)下的最長(zhǎng)情承諾。