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• 從“箭牌衛(wèi)浴”到“箭牌家居”，這個陪伴中國家庭三十余年的國民品牌，如何在工程市場完成從“功能配套”到“價值共生”的躍升？

• 連續(xù)13年蟬聯(lián)首選衛(wèi)浴供應(yīng)商榜首、內(nèi)資品牌第一，箭牌家居憑什么成為頭部房企共建“好房子”的信任之選？

• 當(dāng)智能、綠色、康養(yǎng)成為人居新剛需，箭牌如何以全場景衛(wèi)浴解決方案，重新定義“好房子”的品質(zhì)底線？

??“打造新質(zhì)生產(chǎn)力，共建中國好房子”——這是“十五五”開局之年，房建供應(yīng)鏈企業(yè)共同面對的時代命題。新浪地產(chǎn)X中房優(yōu)采推出“新質(zhì)建好房”系列專訪，對話房建首選供應(yīng)商，探尋“好房子”建設(shè)的實踐樣本。

??提起箭牌，中國消費者并不陌生。從1994年創(chuàng)立至今，這個品牌陪伴了無數(shù)家庭的裝修記憶，也見證了中國居住品質(zhì)的每一次躍遷。如今，當(dāng)“好房子”成為從政策倡導(dǎo)到全民共識的居住新標(biāo)準(zhǔn)，箭牌正在做的，遠(yuǎn)不止于提供一套馬桶或花灑那么簡單。

??在2026中國房地產(chǎn)TOP500研究成果發(fā)布期間，箭牌家居攬獲衛(wèi)浴潔具、全衛(wèi)定制、智能便蓋、潔具五金、浴霸五大品類首選供應(yīng)商獎項，連續(xù)13年蟬聯(lián)、高居內(nèi)資品牌榜首，其中衛(wèi)浴潔具類首選指數(shù)達(dá)13%，智能便蓋類達(dá)9%。

??這一權(quán)威認(rèn)證背后，是箭牌從“功能配套”向“居住價值亮點”的深刻躍遷。箭牌家居集團(tuán)工程營銷中心總監(jiān)謝鵬在接受新浪地產(chǎn)專訪時，用一句話點明了箭牌在“好房子”時代的新坐標(biāo)——衛(wèi)浴空間正迎來一場價值躍遷，而箭牌要做的是成為這場躍遷的“關(guān)鍵支撐者”。

??從C端認(rèn)知到B端信任  國民品牌的工程價值轉(zhuǎn)化

??“箭牌輸出的不只是衛(wèi)浴產(chǎn)品，而是圍繞‘安全、舒適、綠色、智慧’的全場景衛(wèi)浴空間解決方案與全周期服務(wù)體系。”謝鵬開門見山。

??2026年是“十五五”開局之年，住建部對“好房子”提出了“安全、舒適、綠色、智慧”的具體要求。在謝鵬看來，這恰好與箭牌的戰(zhàn)略方向高度契合——這個國民品牌正在將三十余年積累的C端用戶洞察，早已轉(zhuǎn)化為服務(wù)房企工程市場的核心能力。

??“消費者對箭牌的信任，可直接提升樓盤吸引力與去化率?！敝x鵬解釋，“C端積累的用戶需求洞察，讓我們更懂真實居住體驗，能為工程端提供更貼合市場的產(chǎn)品與方案。而全國統(tǒng)一的品牌口碑與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓房企采購更放心、業(yè)主使用更安心?！?/span>

??這種“C端認(rèn)知”向“B端信任”的轉(zhuǎn)化，正在具體的項目中得到驗證。就在2026年年初，箭牌中標(biāo)綠城中國2026-2028年度潔具五金，合肥科大訊飛“云廬府”等項目。謝鵬介紹，2026年箭牌在工程端的核心舉措有三——深化與頭部房企的共研共創(chuàng)，把產(chǎn)品研發(fā)前置到項目定位階段；升級全流程數(shù)字化交付體系，從下單到售后全程可追溯；加大綠色、智慧、康養(yǎng)產(chǎn)品在工程端的供給。

??合肥項目的亮點，恰恰體現(xiàn)在交付與服務(wù)上：全品類一體化交付，專屬項目團(tuán)隊+前置現(xiàn)場交底+快速響應(yīng)售后模式，實現(xiàn)方案精準(zhǔn)落地、工期可控、品質(zhì)統(tǒng)一。

??共研共創(chuàng) 從“供需關(guān)系”到“價值共生”

??近年來，箭牌衛(wèi)浴與保利、中海、華潤、越秀、萬科、建發(fā)等房企深化產(chǎn)品合作，結(jié)合箭牌萬家網(wǎng)點零售客戶產(chǎn)品需求，共同研究探討，共同提升中國人居環(huán)境。這套C2M反向定制模式，如今已全面應(yīng)用于頭部房企合作。

??“我們把這套數(shù)據(jù)驅(qū)動、用戶洞察、快速迭代、精準(zhǔn)定制經(jīng)驗，復(fù)用到工程端。”謝鵬表示“箭牌會整合房企項目客群數(shù)據(jù)與C端消費大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位戶型、功能、預(yù)算需求；聯(lián)合設(shè)立工程產(chǎn)品共創(chuàng)實驗室，針對項目專屬定制功能、外觀、尺寸；通過柔性生產(chǎn)與快速打樣，縮短定制周期，保障批量交付穩(wěn)定性，實現(xiàn)‘從用戶需求到項目落地’的閉環(huán)?！?/span>

??每年住建部主導(dǎo)的中國建筑科技展，好房子樣板間都能看到箭牌衛(wèi)浴的眾多產(chǎn)品解決方案，得到了住建部領(lǐng)導(dǎo)、參觀觀眾等一致好評。

??中國金茂天津東麗項目，就是深度合作的典型案例。謝鵬透露：項目定位初期，箭牌便介入調(diào)研，結(jié)合高端業(yè)主對舒適、智能、顏值的需求，專屬定制了智能馬桶，并融入綠色節(jié)水與智慧互聯(lián)功能，最終形成了一套與項目定位高度匹配的衛(wèi)浴方案。

??“越秀、華潤的某些項目，他們希望業(yè)主能選到和箭牌零售門店一樣的產(chǎn)品，對花色和功能有特定要求，但預(yù)算又有限。那我們就需要針對性地做調(diào)整?！敝x鵬舉了另一個例子。

      讓衛(wèi)浴空間成為“有儀式感的生活場域”

??2026年1月，箭牌與《大國品牌》戰(zhàn)略合作中提出，要“引領(lǐng)行業(yè)從產(chǎn)品競爭邁向場景價值競爭”。在工程端，這一理念如何落地？

??“我們以場景化設(shè)計為核心，把產(chǎn)品功能與生活體驗結(jié)合，打造沉浸式衛(wèi)浴儀式感?！?/span>謝鵬的回答指向了箭牌與鴻蒙的深度合作——箭牌是衛(wèi)浴行業(yè)唯一一家與鴻蒙進(jìn)行深度合作的品牌。

??謝鵬舉例說明：與鴻蒙互聯(lián)的雷達(dá)浴霸，可以實現(xiàn)人體感應(yīng)自動啟停、溫濕度智能調(diào)節(jié)，甚至能感知人身上是否有水，來決定風(fēng)是否直接吹到身上；智能花灑可以實現(xiàn)冷水預(yù)排，一打開就是熱水；抗垢材料的手持頂噴，解決了水垢堵塞的痛點。

??“這些產(chǎn)品與定制浴室柜、氛圍燈光聯(lián)動，共同形成洗漱、沐浴、收納一體化的場景?！?/span>謝鵬說，“讓衛(wèi)浴空間不再是功能區(qū)，而是放松、舒適、有品質(zhì)感的生活空間?；丶液蟮谝粋€迎接你的空間，應(yīng)該是溫暖的、聰明的、懂你的?！?/p>

??康養(yǎng)與綠色  箭牌的兩條“新賽道”

??隨著老齡化進(jìn)程加快，適老化家居成為新藍(lán)海。箭牌不僅推出了“和玥”無障礙康養(yǎng)衛(wèi)浴套系，還參編了《家居產(chǎn)品適老化設(shè)計指南》國家標(biāo)準(zhǔn)，任佛山市銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會首任會長單位。

??“康養(yǎng)賽道是工程市場的確定性增量，養(yǎng)老社區(qū)、改善住宅、康養(yǎng)機(jī)構(gòu)、保障性住房都有剛性需求?！?/span>謝鵬透露，箭牌從2020年就開始主動布局康養(yǎng)產(chǎn)品，當(dāng)時開發(fā)了5個系列，投入很大。

??謝鵬特別強(qiáng)調(diào)一個概念：“我們內(nèi)部更愿意稱之為‘福祉產(chǎn)品’——它不僅適用于老年人，也適用于短期失能人群，比如打球骨折的年輕人，或者需要防滑保護(hù)的小孩。幸福感往往就藏在這些細(xì)節(jié)里?！?/span>

??箭牌的康養(yǎng)體系覆蓋全場景：從基礎(chǔ)安全的防滑、扶手、易操作，到健康管理的智能監(jiān)測。“和玥”套系注重抗菌材料、無級升降、家居化設(shè)計，讓扶手這類產(chǎn)品裝在家里不突兀；P9智能尿檢坐便器則實現(xiàn)居家健康監(jiān)測、數(shù)據(jù)同步、異常提醒。

??在綠色賽道，箭牌同樣有硬實力。山東德州、江西景德鎮(zhèn)兩大國家級“綠色工廠”，累計減少二氧化碳排放逾1萬噸。這些綠色制造能力，可以直接助力房企綠色建筑、低碳社區(qū)評級加分。在節(jié)水技術(shù)上，除靈動智慧沖系統(tǒng)節(jié)水超20%，箭牌還擁有高效節(jié)水龍頭、零冷水節(jié)水技術(shù)、循環(huán)用水系統(tǒng)等儲備。

??連續(xù)13年內(nèi)資第一  國民品牌的底氣從何而來

??箭牌連續(xù)13年蟬聯(lián)首選供應(yīng)商并高居內(nèi)資第一。這一榮譽的背后，是箭牌三十余年的匠心深耕。

??自1994年創(chuàng)立至今，箭牌始終秉持“持續(xù)改善人們的智慧家居生活品質(zhì)”的企業(yè)使命。作為上市衛(wèi)浴企業(yè)營收第一的品牌，箭牌累計獲得超3000項國家專利，主導(dǎo)或參與制定近100項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從衛(wèi)生陶瓷到智能馬桶，從淋浴房到全衛(wèi)定制，箭牌以全品類、全場景的產(chǎn)品矩陣，在抗菌、節(jié)水、智能交互等關(guān)鍵性能上持續(xù)突破。

??這些技術(shù)積累，最終轉(zhuǎn)化為工程市場的信任背書。箭牌產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于高端住宅、星級酒店、學(xué)校醫(yī)院等重點工程，與眾多央國企、頭部房企建立長期戰(zhàn)略合作。

??結(jié)語

??站在“十五五”的新起點，謝鵬對未來的思考更加清晰。

??“未來三年，衛(wèi)浴行業(yè)將以綠色化、智慧化、場景化、康養(yǎng)化為核心，成為‘好房子’品質(zhì)升級的關(guān)鍵支撐?！?/span>謝鵬說，“而箭牌的下一個戰(zhàn)略錨點，就是深化共研共創(chuàng)生態(tài)，打造工程端數(shù)字化交付與全周期服務(wù)體系，引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)從產(chǎn)品供給邁向價值共生。”

??從1994年走進(jìn)中國家庭，到2026年深度賦能“好房子”建設(shè)，箭牌家居用三十余年的時間，完成了一次從國民品牌到行業(yè)領(lǐng)軍者的價值躍遷。在房地產(chǎn)行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“深耕質(zhì)量”的新周期，這家連續(xù)13年穩(wěn)居內(nèi)資榜首的衛(wèi)浴企業(yè)，正在用“綠色智造+智慧物聯(lián)+定制化設(shè)計”的組合拳，重新定義衛(wèi)浴空間在“好房子”中的價值坐標(biāo)。

??“讓衛(wèi)浴空間不再是功能區(qū)，而是放松、舒適、有品質(zhì)感的生活空間?！?/span>謝鵬說這話時，語氣堅定，眼神里有光。

??從中國家庭走向中國好房子，箭牌的故事，或許正是“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型、從“產(chǎn)品交付”向“價值共生”躍遷的一個生動注腳。