業(yè)內 2026-07-27 16:10:52
??2026年上半年，家居家裝行業(yè)步入深度調整期，結構性變革催生新的發(fā)展動能。變局之中，真正的破局者從不等待。
??7月20日-7月21日，大自然家居2026核心經銷商年中會議以革舊煥新之姿全面升級：實戰(zhàn)共創(chuàng)取代單向宣導，重構方案配套量化行動計劃，龍舟競渡激揚團結斗志，特色美食升溫伙伴情誼。全國核心經銷商以龍舟精神凝聚共識，務實研討、高效決策，以迎難而上的堅定信心，攜手開啟下半年突圍之戰(zhàn)。
??一、認清現(xiàn)實：行業(yè)重構的生存邏輯
??過去六年，家居建材行業(yè)持續(xù)下行。曾支撐二十年高增長的新房增量、投資拉動、人口紅利、財政刺激與消費信心五大要素同步弱化，行業(yè)供需兩端同時承壓。
??會上，大自然家居董事長佘學彬圍繞行業(yè)現(xiàn)狀、下行原因、未來生存邏輯、轉型方向、盈利路徑及集團支持舉措展開深度解讀。他指出，當前形勢并非短期市場波動，而是行業(yè)“結構性坍塌”，舊有增長邏輯已全面失效。被動觀望只會加劇生存壓力，主動重構經營邏輯是企業(yè)唯一出路。
??面向未來，他強調，本輪重構的關鍵在于廠商協(xié)同、步調一致，集團的目標不僅是幫助經銷商渡過難關，更是在行業(yè)洗牌中構建長期競爭優(yōu)勢，讓每一位合作伙伴持續(xù)有錢賺、始終有未來。
??二、四大重構引擎：從單品供貨商轉向空間價值服務商
??面對市場整體下行，大自然家居并未將有限資源投入價格競爭，而是同步推進經營、組織、新零售與產品等多維度的重構。
??01 經營重構：穩(wěn)C、攻B、大家居
??針對單一零售渠道抗風險能力弱的痛點，集團副總裁、國內BG總裁兼產品中心總經理指出，傳統(tǒng)單品零售紅利已全面終結，“穩(wěn)C、攻B、大家居”是經銷商破局增收的核心路徑?？偛繉慕M織、資源、工具三端發(fā)力，推進廠商價值突圍，攜手成為行業(yè)重構期的真正贏家。
??現(xiàn)場多位優(yōu)秀經銷商代表結合自身實操案例，分享穩(wěn)C、攻B、大家居的落地經驗，驗證多賽道布局對門店提升營收、對沖市場風險的實際價值，為全國終端提供可復制的盈利模型。
??02 組織重構：網格化作戰(zhàn)，讓終端獲利
??存量競爭加劇，傳統(tǒng)層級冗長的組織模式已難支撐精細化屬地運營，扁平化與權責下沉勢在必行。
??國內BG副總裁、地板銷售中心總經理系統(tǒng)解讀網格化作戰(zhàn)升級方案，依托網格化體系凝聚區(qū)域作戰(zhàn)合力，扎根屬地市場深耕服務，全方位賦能經銷商終端提質增效。
??03 新零售重構：線上線下全域打通
??當前家居消費決策鏈路持續(xù)向線上遷移，線上渠道成為獲客核心陣地。國內BG新零售部高級總監(jiān)推出全域營銷布局，整合多方價值，推動線上線下聯(lián)動與全域統(tǒng)一傳播。
??全域內容營銷體系同步升級，品牌吸引力由單一品牌背書拓展為“品牌+差異化產品+落地活動+優(yōu)質內容”的綜合吸引力矩陣。杭州區(qū)域新零售業(yè)務已落地成熟范本，依托小紅書、私域直播等新媒體平臺實現(xiàn)穩(wěn)定線索轉化。
??04 產品重構，跳出同質化內卷
??地產增量紅利消退，單品增長邏輯難以為繼，行業(yè)深陷產品同質化與低價競爭的泥潭。對此，大自然家居推行“品類突破+生態(tài)整合”雙輪產品戰(zhàn)略：一方面以實木、復合地板新品打造差異化爆款；另一方面以木作核心優(yōu)勢，延伸全屋空間一體化解決方案，助力經銷商獲取市場競爭優(yōu)勢。
??從地板單品到“板材+定制+全屋木作”的完整產品生態(tài)，此舉不僅適配不同類型經銷商的經營需求，更可幫助門店拓寬營收結構、提升綜合毛利，有效抵御行業(yè)價格內卷沖擊。
??面對渠道競爭與秩序重構，大自然家居立規(guī)矩、明權責，同步規(guī)范線上線下價格與渠道秩序，從源頭夯實信任基石，為經銷商權益筑牢制度保障防線。
??三、文化聚力：廠商同心，合力突圍
??為破解重構期信心不足與觀望情緒，大自然家居以一場非遺龍船賽點燃所有經銷商伙伴的信心和激情。賽道上的S彎競速，對團隊協(xié)同提出極致考驗，恰如存量市場中彎道突圍的真實寫照。
??賽后，全體經銷商趁熱打鐵開展戰(zhàn)略復盤，將賽場上的協(xié)作默契迅速轉化為統(tǒng)一的戰(zhàn)略認知，實現(xiàn)了從“點燃激情”到“凝聚共識”的關鍵跨越。
??閉幕之際，董事會副主席袁順意女士回顧這場革舊煥新的年中會，感慨萬千：革新形式、聚焦痛點，特色美食助興，全場團結熱烈，盡顯“龍舟精神”——同舟共濟、迎難而上、拼搏擔當。她堅信，廠商同心便能破浪前行，未來的三十年，將以全新的方式，再走一遍。
??結語
??2026年下半場，存量價值競爭時代正式啟幕。大自然家居以經營重構為根基、四大引擎構筑競爭力、文化共識凝聚向心力，走出一條“價值回歸”的主動破局之路。
??對家居建材行業(yè)而言，低谷亦是洗牌契機，系統(tǒng)性重構與價值回歸方能穿越周期。大自然家居的探索，為行業(yè)提供了可參照的轉型樣本，展現(xiàn)了中國品牌在變局中堅守長期主義的定力與創(chuàng)新勇氣。
靜音也要“對號入座”：TATA木門818靜音日背后的消費洞察與市場驗證
2026-07-262026年上半年廣東新房銷售面積下降13.3%
2026-07-24房地產開發(fā)投資下降21.6%，新建商品房銷售面積下降13.3%，降幅比一季度收窄2.3個百分點。2026年上半年住房保障支出增長6.1%
2026-07-23上半年，全國一般公共預算支出14.33萬億元，同比增長1.5%。財政部：上半年國有土地使用權出讓收入9778億元，同比下降31.5%
2026-07-23房產稅2782億元，同比增長6.3%；城鎮(zhèn)土地使用稅1408億元，同比增長2.6%。2026年六月房地產大事件盤點
2026-07-22回顧，是為了更好的前行。湖北發(fā)行首批收購存量商品房專項債，規(guī)模6.77億元
2026-07-22近日，湖北省成功發(fā)行首批“自審自發(fā)”收購存量商品房用作保障性住房專項債券，涉及7個項目，總規(guī)模6.77億元，發(fā)行期限30年，發(fā)行利率2.4%。2026年上半年上海商品房銷售面積增長5.0%
2026-07-21其中，住宅銷售面積497.05萬平方米，下降23.7%。2026年上半年北京新建商品房銷售面積同比增長2%
2026-07-21其中，住宅銷售面積402萬平方米，增長14.1%，主要受保障房集中簽售帶動；辦公樓31.5萬平方米，下降16%；商業(yè)營業(yè)用房36.2萬平方米，增長12.6%。
中國城市住房價格288指數
(2023-02)1571.9點
- 0.13%
- -0.91%
| 日期 | 指數 | 環(huán)比 | 同比 |
|---|---|---|---|
| 2023.01 | 1569.9 | -0.97% | -0.14% |
| 2022.12 | 1572.1 | -0.92% | -0.11% |
| 2022.11 | 1573.9 | -0.12% | -1.08% |
| 2022.10 | 1575.8 | -0.20% | -1.01% |
| 2022.09 | 1579.0 | -0.02% | -0.87% |
| 2022.08 | 1579.3 | -0.04% | -0.62% |
