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??“十五五”開局之年，農(nóng)文旅融合發(fā)展被賦予新使命。2026年中央一號文件明確提出：培育壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，深化農(nóng)文旅融合，發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)。

??7月19日，廈門大學(xué)“綠城廈影·悅己連枝”暑期社會實(shí)踐隊(duì)奔赴浙江省湖州市安吉縣，聚焦鄉(xiāng)村文旅從“打卡式流量”向“可持續(xù)主理人生態(tài)”轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)課題，開展實(shí)地調(diào)研。隊(duì)員們深入走訪安桃雅集商業(yè)街與小癮·半日村民宿集群，力圖從空間設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)邏輯與青年創(chuàng)意中，解碼鄉(xiāng)村美好生活的另一種可能。

??錨定方向：動員會厘清調(diào)研內(nèi)核

??7月20日上午，實(shí)踐隊(duì)在駐地召開動員會。會上，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人指出，當(dāng)前安吉鄉(xiāng)村民宿面臨“好山好水但長期停留缺乏內(nèi)容”的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)民宿的核心在“民”不在“宿”，主理人的個性與內(nèi)容設(shè)計(jì)才是空間活力的來源。

??會議明確了項(xiàng)目定位、安吉民宿整體業(yè)態(tài)概況，并就輕量化體驗(yàn)設(shè)計(jì)優(yōu)勢、年輕化文旅空間打造等議題進(jìn)行交流，實(shí)踐隊(duì)更加明確了調(diào)研目的與方向。隨后，實(shí)踐隊(duì)地圖組、美城組、影像組分別認(rèn)領(lǐng)任務(wù)，進(jìn)入工作拆解與對接環(huán)節(jié)。

圖 1 實(shí)踐隊(duì)在駐地召開動員會

圖2 實(shí)踐隊(duì)與負(fù)責(zé)人在綠城悅己宿集合照

??實(shí)地踏勘：兩種鄉(xiāng)村文旅空間樣本對比

　　7月19日下午，實(shí)踐隊(duì)首先走訪安吉桃花源內(nèi)的安桃雅集商業(yè)街。該街區(qū)為開放式布局，以生活配套和文化體驗(yàn)為主，涵蓋便利店、小鎮(zhèn)食堂、影院及非遺藝術(shù)館等業(yè)態(tài)，公共區(qū)域留白較多。其中，方寸藝術(shù)館由本地漆藝匠人錢忠偉主理，長期展出古法大漆與植物染作品，并開設(shè)非遺體驗(yàn)課程；小鎮(zhèn)食堂則定位社區(qū)日常配套，提供平價簡餐，人均消費(fèi)20至30元。?

圖3 實(shí)踐隊(duì)調(diào)研安桃雅集商業(yè)街

　　7月20日下午，實(shí)踐隊(duì)前往安吉靈峰旅游度假區(qū)內(nèi)的“小癮·半日村”。該項(xiàng)目由設(shè)計(jì)師陳谷主導(dǎo)改造，原為空置村落，現(xiàn)已成為集多家民宿及配套業(yè)態(tài)于一體的集群社區(qū)。

??實(shí)踐隊(duì)重點(diǎn)調(diào)研了“翻翻莊園”——該民宿由村委統(tǒng)一規(guī)劃，裝修投入較高，家具家電均為高品質(zhì)配置。據(jù)店長阿忠介紹，當(dāng)前平日入住率約70%，盡管今年暑期受高溫影響，仍保持85%至90%，暑期旺季曾達(dá)滿房，回頭客占比20%至30%。客群以中青年為主，家庭游客和情侶分別占比突出，主要消費(fèi)動機(jī)為拍照打卡與休閑體驗(yàn)。

??此外，隊(duì)員在半日村記憶館查閱了項(xiàng)目宣傳冊，收集了設(shè)計(jì)師陳谷的訪談資料，對之后“悅己宿集”的改造具有重要意義。

圖 4 實(shí)踐隊(duì)調(diào)研小癮·半日村合照

??調(diào)研發(fā)現(xiàn)：鄉(xiāng)村文旅的雙重邏輯

??實(shí)踐隊(duì)對比分析認(rèn)為，安桃雅集側(cè)重解決“住下來是否方便”的生活配套問題，而小癮·半日村則回應(yīng)“為何值得住下來”的內(nèi)容體驗(yàn)命題。前者是基礎(chǔ)設(shè)施，后者是持續(xù)吸引力，二者共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)運(yùn)營的關(guān)鍵要素。

??晚間，實(shí)踐隊(duì)集中復(fù)盤當(dāng)日收獲，整理地圖資料、影像素材，并完成首批宣傳內(nèi)容輸出。接下來，團(tuán)隊(duì)將結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)與案例，圍繞“小而美”文旅業(yè)態(tài)的可持續(xù)模式，形成針對性改造建議和傳播方案。

??此次調(diào)研從廈門跨越至安吉，從課堂延伸至田野，實(shí)踐隊(duì)希望以青年視角為鄉(xiāng)村文旅注入新的思考，讓綠水青山間的好故事、好內(nèi)容成為人們“奔赴鄉(xiāng)村生活”的真實(shí)理由。