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??“十五五”開局之年，農文旅融合發(fā)展被賦予新使命。2026年中央一號文件明確提出：培育壯大縣域富民產業(yè)，深化農文旅融合，發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)。

??7月19日，廈門大學“綠城廈影·悅己連枝”暑期社會實踐隊奔赴浙江省湖州市安吉縣，聚焦鄉(xiāng)村文旅從“打卡式流量”向“可持續(xù)主理人生態(tài)”轉型的現實課題，開展實地調研。隊員們深入走訪安桃雅集商業(yè)街與小癮·半日村民宿集群，力圖從空間設計、業(yè)態(tài)邏輯與青年創(chuàng)意中，解碼鄉(xiāng)村美好生活的另一種可能。

??錨定方向：動員會厘清調研內核

??7月20日上午，實踐隊在駐地召開動員會。會上，項目負責人指出，當前安吉鄉(xiāng)村民宿面臨“好山好水但長期停留缺乏內容”的現實挑戰(zhàn)，強調民宿的核心在“民”不在“宿”，主理人的個性與內容設計才是空間活力的來源。

??會議明確了項目定位、安吉民宿整體業(yè)態(tài)概況，并就輕量化體驗設計優(yōu)勢、年輕化文旅空間打造等議題進行交流，實踐隊更加明確了調研目的與方向。隨后，實踐隊地圖組、美城組、影像組分別認領任務，進入工作拆解與對接環(huán)節(jié)。

圖 1 實踐隊在駐地召開動員會

圖2 實踐隊與負責人在綠城悅己宿集合照

??實地踏勘：兩種鄉(xiāng)村文旅空間樣本對比

　　7月19日下午，實踐隊首先走訪安吉桃花源內的安桃雅集商業(yè)街。該街區(qū)為開放式布局，以生活配套和文化體驗為主，涵蓋便利店、小鎮(zhèn)食堂、影院及非遺藝術館等業(yè)態(tài)，公共區(qū)域留白較多。其中，方寸藝術館由本地漆藝匠人錢忠偉主理，長期展出古法大漆與植物染作品，并開設非遺體驗課程；小鎮(zhèn)食堂則定位社區(qū)日常配套，提供平價簡餐，人均消費20至30元。?

圖3 實踐隊調研安桃雅集商業(yè)街

　　7月20日下午，實踐隊前往安吉靈峰旅游度假區(qū)內的“小癮·半日村”。該項目由設計師陳谷主導改造，原為空置村落，現已成為集多家民宿及配套業(yè)態(tài)于一體的集群社區(qū)。

??實踐隊重點調研了“翻翻莊園”——該民宿由村委統(tǒng)一規(guī)劃，裝修投入較高，家具家電均為高品質配置。據店長阿忠介紹，當前平日入住率約70%，盡管今年暑期受高溫影響，仍保持85%至90%，暑期旺季曾達滿房，回頭客占比20%至30%。客群以中青年為主，家庭游客和情侶分別占比突出，主要消費動機為拍照打卡與休閑體驗。

??此外，隊員在半日村記憶館查閱了項目宣傳冊，收集了設計師陳谷的訪談資料，對之后“悅己宿集”的改造具有重要意義。

圖 4 實踐隊調研小癮·半日村合照

??調研發(fā)現：鄉(xiāng)村文旅的雙重邏輯

??實踐隊對比分析認為，安桃雅集側重解決“住下來是否方便”的生活配套問題，而小癮·半日村則回應“為何值得住下來”的內容體驗命題。前者是基礎設施，后者是持續(xù)吸引力，二者共同構成了鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)運營的關鍵要素。

??晚間，實踐隊集中復盤當日收獲，整理地圖資料、影像素材，并完成首批宣傳內容輸出。接下來，團隊將結合調研數據與案例，圍繞“小而美”文旅業(yè)態(tài)的可持續(xù)模式，形成針對性改造建議和傳播方案。

??此次調研從廈門跨越至安吉，從課堂延伸至田野，實踐隊希望以青年視角為鄉(xiāng)村文旅注入新的思考，讓綠水青山間的好故事、好內容成為人們“奔赴鄉(xiāng)村生活”的真實理由。